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将低俗残次内容拒之门外

  “短视频受欢迎,深阅览是趋势”“内容需求方面,偏好简略和实用性较强的内容”……近来,《解码期望之地:三线及以下新式商场网民触网习气研究陈述》(以下简称《陈述》),遭到广泛重视。

  《陈述》由我国社科院新媒体研究中心与趣头条联合发布,要点开掘三线及以下城市网民的信息触摸偏好,力求掌握互联网新式商场开展趋势和网民特征。

  互联网用户规划扩展,在线时长添加

  跟着我国网络基础设施建造益发齐备,加之智能手机、上网资费等费用下降,互联网掩盖规划正在向三线及以下城市和村庄敏捷拓宽,这一新式商场正成为互联网开展过程中新的增量。

  “所谓的五环日子,以及三线及以下城市网民的日子状况是什么,咱们需求了解一些实在的状况。”我国社科院新媒体研究中心秘书长黄楚新认为,这份陈述的发布,既可认为互联网公司供给开展根据,也可认为国家的相关战略供给参阅。

  通勤时刻短,72.55%的用户通勤时刻在30分钟以内;睡前空闲时刻多,近六成用户睡前刷手机30分钟以上……《陈述》显现,比较一二线城市,新式商场网民可支配的空闲时刻更多,在移动应用上可耗费的时刻更长,更易构成用户黏性。

  查询数据中,只要25.71%的新式商场网民每天手机运用时长不及空闲时刻的20%,剩下74.29%的新式商场网民都喜爱依靠手机来打发时刻,更有32.2%的新式商场网民每天一半以上空闲时刻都在运用手机。这种中高度的手机依靠直观地凸显了新式商场网民的需求。

  无论是用户规划扩展,仍是用户在线时长添加,其微弱增长势头都预示着新式商场的巨大生机,以及可发掘、待激活的巨大商场价值。

  短视频谈论最多,熟人传达更有用

  在不同区域,新式商场网民的爱好点不尽相同。

  《陈述》显现,在文娱、美食、摄生、时髦等主题内容上,新式商场与一二线城市偏好程度较为挨近,其他方面则略有差异。例如,一二线城市网民更重视世界、家居、体育、财经等主题,新式商场网民则更重视电影、奇闻、情感、“三农”以及广场舞等主题。

  从阅览谈论率来看,短视频谈论率为14%,图集谈论率为7%,图文谈论率为6%,中长视频谈论率为4%,短视频类内容交互性更强,用户与创作者之间、用户之间的互动更易达到。交际需求方面,新式商场网民交际圈相对有限,主要以熟人为主,更乐意信任熟人引荐和共享的内容。

  此外,依托趣头条渠道进行的用户调研数据显现,三线以下新式商场的电商用户占比最高,考虑到人口基数,新式商场电商用户规划远超一二线城市。趣头条总裁刘闲适表明,深入研究这些数据,能够更精准地发现新式商场用户的差异化需求,然后推动新式商场走出一条信息化、数字化驱动的开展路途。

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